gdy region ma atrakcje, ale nie ma gotowego weekendu

Samorząd

Wyzwanie:

Powiat ma wszystko, czego potrzeba do dobrego wyjazdu: zabytek, las, jezioro, kilka dobrych restauracji, hotel, stadninę. Na folderach wygląda to świetnie.

Problem w tym, że nikt z tego nie złożył weekendu. Rodzina z dużego miasta, która w piątek zastanawia się, gdzie pojechać, nie kupuje widoków. Kupuje gotowy plan: gdzie spać, co zjeść, co robić w sobotę po południu, gdzie pójść z dziećmi, kiedy pada.

Kampania wizerunkowa mówi, że jest pięknie. Folder wymienia atrakcje. Żadne z nich nie odpowiada na pytanie, co tu konkretnie robić przez dwa dni i ile to kosztuje. Każdy obiekt sprzedaje się osobno, a osobno żaden nie jest wystarczającym powodem, żeby przyjechać.

Rodziny projektantów

Zapraszamy kilka rodzin spoza regionu, dobranych tak, żeby reprezentowały różnych gości: z małymi dziećmi, z nastolatkami, wielopokoleniową, parę bez dzieci.

Budżet przeciętnej rodziny

Każda rodzina dostaje kwotę, za jaką realnie wyjeżdża przeciętna polska rodzina, i poznaje ją na starcie. Musi zaprojektować weekend w regionie i przeżyć go za te pieniądze.

Zadania po drodze

W trakcie weekendu rodziny dostają zadania związane z miejscem: znaleźć historię, której nie ma w przewodniku, zjeść coś, czego nie zjedzą nigdzie indziej, znaleźć plan na deszcz. Dzięki temu projekt nie kończy się na najbardziej oczywistych punktach.

Ocena przez tych, którzy będą sprzedawać

Projekty oceniają właściciele obiektów, mieszkańcy i sami uczestnicy. Wszystkie pokazują, czego region nie ma: brakującego połączenia, atrakcji zamkniętej w sobotę, braku miejsca dla dzieci.

Pakiety do sprzedaży

Najlepsze projekty zamieniamy w gotowe weekendy z ceną, programem i podziałem przychodu między obiekty. Sprzedaje je gmina, lokalna organizacja turystyczna i każdy obiekt z osobna.

Materiał sprzedażowy pakietu

Krótki film z rodziną, która weekend zaprojektowała i przeżyła: konkretny plan, konkretni ludzie, konkretna cena. Nie film o regionie.

Efekt:

Region ma kilka gotowych weekendów zamiast listy atrakcji. Obiekty sprzedają się razem, zamiast rywalizować o tego samego gościa. Gmina wie, czego jej brakuje, bo pokazali to ludzie z zewnątrz. Turysta dostaje odpowiedź na jedyne pytanie, które zadaje w piątek: co tam będziemy robić.

Ta sytuacja jest hipotetyczna. Problem — nie. Jeśli rozpoznajesz w niej własny, porozmawiajmy.